Social Marketing (various sub-topics possible)

Social marketing is the systematic application of marketing, along with other concepts and techniques, to achieve specific behavioral goals for a social good. Social marketing can be applied to promote merit goods, or to make a society avoid demerit goods and thus to promote society's well being as a whole. For example, this may include asking people not to smoke in public areas, asking them to use seat belts, or prompting to make them follow speed limits.
Although ´social marketing´ is sometimes seen only as using standard commercial marketing practices to achieve non-commercial goals, this is an over-simplification.

The primary aim of social marketing is social good, while in commercial marketing the aim is primarily ´financial´. This does not mean that commercial marketers can not contribute to achievement of social good. Social marketing must not be confused with social media marketing.

Before considering a thesis under this thematic umbrella, please read the following introductory textbook:

Wertvoller Ratgeber für Diplomanden: Kornmeier (2010)

Der folgende Ratgeber sollte von allen Diplomanden vor Anmeldung der Diplomarbeit durchgearbeitet werden:

Kornmeier, M. (2010). Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht. Stuttgart: UTB.

Die Kriterien für von mir betreute Arbeiten wurden entsprechend erweitert:

Informationen zur Anfertigung von Diplomarbeiten

Vertriebs-/Marketingthemen im Transportdienstleistungsbereich

Mehrere Diplomarbeiten zu Vertriebs-/Marketingthemen im Transportdienstleistungsbereich, unterstützt durch die Deutsch Bahn (Vetrieb) Italien, sind zu vergeben. Zu bearbeitende Themen sind beispielsweise: 

• Globalisierung versus lokale Anpassung von Marketing-Instrumenten mit besonderem Fokus auf Deutschland, Südtirol, Italien
• Konsumentenverhalten und Verkehrsmittelwahl, insbes. Reise- und Buchungsverhalten
• Sponsoring und Stakeholdermanagement in der ital. Reiseverkehrsbranche

Bei Interesse vereinbaren Sie bitte hier einen Termin für ein Erstgespräch.

Diplomarbeiten zum Themenkomplex "Quantitative Abbildung von Marketing-relevanten Parametern / Evaluation der Wirkung von Marketing-Maßnahmen"

Mehrere Diplomarbeiten im Bereich der Anwendung und/oder Entwicklung von Metriken und Dashboard-Systemen zur Abbildung unterschiedlicher, Marketing-bezogener Erfolgskriterien, wie z.B.:

• Evaluation der Brauchbarkeit bestehender Marketing-Dashboard-Systeme (z.B. im Dienstleistungsbereich/Tourismus/Sponsoring/Eventmanagement; im Bankensektor, etc.);
• Anpassung einschlägiger Marketing-Metriken an konkrete unternehmerische Kontexte;
• Entwicklung eigener/neuer Metriken in Abhängigkeit konkreter unternehmerischer Anforderungen.

Literatur zur Vorbereitung:

Weitere Links zur Vorbereitung:

• Corda CenterView - Business Performance Dashboard
• iDashboards

Diplomarbeiten zum Thema „Zeitschriften-Marketing“

Mehrere Diplomarbeiten zum Thema „Zeitschriften-Marketing“, unterstützt durch die Südtiroler Wirtschaftszeitung (SWZ), sind zu vergeben. Zu bearbeitende Themen sind beispielsweise:

• Reichweitenanalyse
• Leserprofile und Leserpräferenzen
• Synergiepotenziale zwischen Print- und Internetausgabe
• Kommunikationsqualität, Werbequalitäte und Wirkungspotenzial
• Innovationsmanagement im Zeitungsbereich

Bei Interesse vereinbaren Sie bitte hier einen Termin für ein Erstgespräch.