´Brand coolness´: Determinants, factorial structure, and consequences

Some brands are routinely described as ´cool´, others as ´uncool´, but it is unknown which factors contribute to impressions of the degree of ´coolness´. 
The aim of this thesis should be to empirically identify the determinants, factorial structure, and consequences of ´brand coolness´ from a human trait perspective. The following paper should serve as a starting point:
http://psycnet.apa.org/doi/10.1027/1614-0001/a000088

The impact of published meta-analyses on company value (multiple theses offered)

In nutshell, meta-analysis can be described as a set of statistical methods for aggregating, summarizing, and drawing inferences from collections of thematically related studies. The key idea is to quantify the size, direction, and/or strength of an effect, and to cancel out sampling errors associated with individual studies.

Meta-analysis has become the standard method for aggregating the results from thematically related studies in the health/medical and social/behavioral sciences. Its importance in economics and management science has also increased considerably. Furthermore, some published meta-analyses may have  exerted substantial effects on company value (i.e., company stock prices). For instance, following the publication of a meta-analysis on the impact of a specific drug exclusively offered by GlaxoSmithKline (see Nissen & Wolski, 2007), suggesting an increased risk of myocardial infarction due to the intake of the drug ´Rosiglitazone´, GlaxoSmithKline faced an immediate and sharp drop in their stock value.
Given this example, are there perhaps other/similar cases? How large and how homogeneous are these effects? Is there perhaps a systematic relation between certain aspects of the published meta-analytic reports (e.g., topic, author affiliation, publication outlet, etc.) and the the size of the presumed effect?

The overall goal of theses under this thematic umbrella is to (a) find similar cases, (b) summarize them systematically, and (c) to develop and test models explaining the impact of published meta-analyses on company value (i.e., stock prices, for instance).

Candidates are expected to introduce themselves into the foundations of meta-analysis, e.g. using the sources summarized here:

http://www.meta-analysis.eu

The theses will be mentored in collaboration with Prof. Dr. Wolfgang Viechtbauer (U Maastricht, NL).

Literature cited:
Nissen, S. E., & Wolski, K. (2007). Effect of Rosiglitazone on the risk of myocardial infarction and death from cardiovascular causes. New England Journal of Medicine, 356, 2457-2471.

Social Marketing (various sub-topics possible)

Social marketing is the systematic application of marketing, along with other concepts and techniques, to achieve specific behavioral goals for a social good. Social marketing can be applied to promote merit goods, or to make a society avoid demerit goods and thus to promote society's well being as a whole. For example, this may include asking people not to smoke in public areas, asking them to use seat belts, or prompting to make them follow speed limits.
Although ´social marketing´ is sometimes seen only as using standard commercial marketing practices to achieve non-commercial goals, this is an over-simplification.

The primary aim of social marketing is social good, while in commercial marketing the aim is primarily ´financial´. This does not mean that commercial marketers can not contribute to achievement of social good. Social marketing must not be confused with social media marketing.

Before considering a thesis under this thematic umbrella, please read the following introductory textbook:

Wertvoller Ratgeber für Diplomanden: Kornmeier (2010)

Der folgende Ratgeber sollte von allen Diplomanden vor Anmeldung der Diplomarbeit durchgearbeitet werden:

Kornmeier, M. (2010). Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht. Stuttgart: UTB.

Die Kriterien für von mir betreute Arbeiten wurden entsprechend erweitert:

Informationen zur Anfertigung von Diplomarbeiten

Vertriebs-/Marketingthemen im Transportdienstleistungsbereich

Mehrere Diplomarbeiten zu Vertriebs-/Marketingthemen im Transportdienstleistungsbereich, unterstützt durch die Deutsch Bahn (Vetrieb) Italien, sind zu vergeben. Zu bearbeitende Themen sind beispielsweise: 

• Globalisierung versus lokale Anpassung von Marketing-Instrumenten mit besonderem Fokus auf Deutschland, Südtirol, Italien
• Konsumentenverhalten und Verkehrsmittelwahl, insbes. Reise- und Buchungsverhalten
• Sponsoring und Stakeholdermanagement in der ital. Reiseverkehrsbranche

Bei Interesse vereinbaren Sie bitte hier einen Termin für ein Erstgespräch.

Diplomarbeiten zum Themenkomplex "Quantitative Abbildung von Marketing-relevanten Parametern / Evaluation der Wirkung von Marketing-Maßnahmen"

Mehrere Diplomarbeiten im Bereich der Anwendung und/oder Entwicklung von Metriken und Dashboard-Systemen zur Abbildung unterschiedlicher, Marketing-bezogener Erfolgskriterien, wie z.B.:

• Evaluation der Brauchbarkeit bestehender Marketing-Dashboard-Systeme (z.B. im Dienstleistungsbereich/Tourismus/Sponsoring/Eventmanagement; im Bankensektor, etc.);
• Anpassung einschlägiger Marketing-Metriken an konkrete unternehmerische Kontexte;
• Entwicklung eigener/neuer Metriken in Abhängigkeit konkreter unternehmerischer Anforderungen.

Literatur zur Vorbereitung:

Weitere Links zur Vorbereitung:

• Corda CenterView - Business Performance Dashboard
• iDashboards

Diplomarbeiten zum Thema „Zeitschriften-Marketing“

Mehrere Diplomarbeiten zum Thema „Zeitschriften-Marketing“, unterstützt durch die Südtiroler Wirtschaftszeitung (SWZ), sind zu vergeben. Zu bearbeitende Themen sind beispielsweise:

• Reichweitenanalyse
• Leserprofile und Leserpräferenzen
• Synergiepotenziale zwischen Print- und Internetausgabe
• Kommunikationsqualität, Werbequalitäte und Wirkungspotenzial
• Innovationsmanagement im Zeitungsbereich

Bei Interesse vereinbaren Sie bitte hier einen Termin für ein Erstgespräch.

Diplomarbeiten zum Thema "Soziale Netzwerke: Marketingwissenschaftlicher Analyse von Erfolgsmodellen"

Mehrere Diplomarbeiten zum Thema "Soziale Netzwerke im Web 2.0: Marketingwissenschaftlicher Analyse von Erfolgsmodellen" zu vergeben.

Grundlagenliteratur (bitte vor dem Erstgespräch lesen):
Dawn Iacobuuci: Social Networks: You've Lost Control

Aufgaben:
(1) Selbständige Auswahl der erfolgreichen Nutzung von Web 2.0 Anwndungen im Marketing
(2) Extraktion bzw. Entwicklung von generischen Erfolgsmetriken aus dem gewählten Anwendungsbeispiel
(3) Übertragung auf ein Südtriol-spezifisches Beispiel und Erarbeitung einer Marketing-Strategie

Weitere Voraussetzungen (es handelt sich hier um eine Arbeit vom Typ 2: ):
Praxisorientierte Abschlussarbeit / Best-Practice-Arbeit (nur BSc)

Willkommen zur Diplomarbeitenbörse!

Mit dieser Diplomarbeitenbörse sollen sich interessierte Studierende an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Freien Universität Bozen sowie externe M.Sc. sowie Ph.D. Kandidaten über Abschlussarbeiten im Bereich (a) Marketing (einschließlich Tourismus-Marketing), (b) Markt- und Werbeforschung sowie (c) Konsumentenverhalten informieren können.

Grundsätzlich besteht die Möglichkeit, aus den folgenden Diplomarbeitstypen ein konkretes Thema auszuwählen:

Forschungsorientierte, empirisch-quantitative Abschlussarbeit
oder
Praxisorientierte Abschlussarbeit / Best-Practice-Arbeit

Über die jeweiligen Besonderheiten und Voraussetzungen informiert die folgende Seite.

Unternehmen können hier Diplomarbeitsthemen vorschlagen. Bevorzugt behandelt werden Themen mit lokalem Bezug und/oder Relevanz für Südtirol.